从麦富迪霸弗看宠物品牌设计公司如何构建“天性喂养”的视觉体系

宠物设计案例解析2025-12-18

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一、核心理念解码：从“吃什么”到“为什么吃”

“天性喂养”绝非简单的“回归自然”口号。其背后是一套完整的消费者心理诉求：

• 科学性信任：追求符合犬猫原始食性和生理结构的产品。
• 情感性投射：将宠物视为家人，愿意为其提供最“本真”、最优质的生活。
• 价值观认同：认同简约、纯粹、可持续的生活方式。

对于宠物品牌设计公司而言，任务是将这些无形的诉求，通过宠物品牌形象设计与宠物食品包装设计进行视觉转译。麦富迪霸弗系列，便是一个将“高肉含量”、“无谷”、“原始食谱”等卖点，升华为“野性回归”、“天性释放”视觉故事的典范。

二、视觉体系构建的四重维度

一个成功的视觉体系，是多维度协同作战的结果。专业的宠物品牌全案设计至少涵盖以下四个层面：

1. 品牌战略视觉化：确立视觉基石

这是所有设计的原点。宠物品牌设计公司需要与品牌方共同界定“天性喂养”的独特视角。

以霸弗为例：其视觉基石锚定在“猫科动物的敏捷野性”与“原始力量”。这直接影响了其LOGO字体（灵动而有力）、色彩体系（源自猎物与自然环境的深灰、黑、金）以及核心图形符号（如矫健身影、锐利眼神）的创作。

设计产出：品牌核心视觉规范、宠物VI设计基础系统。

2. IP与符号叙事：创造情感连接点

单纯的图形和文字是冰冷的，IP形象或超级符号是注入情感的灵魂。

以霸弗为例：品牌塑造了强调“猫科天性”的品牌精神象征，并通过场景化应用，讲述宠物在食用产品后活力迸发、天性释放的故事。这比任何成分表都更具感染力。

设计产出：宠物IP设计、品牌故事漫画、社交媒体视觉素材。

3. 产品包装结构化：打造货架上的说服力

包装是离消费者最近的“广告位”。宠物食品包装设计必须实现信息层级与美学感受的平衡。

关键要素表格解析（以霸弗系列包装为例）：

设计要素	具体呈现	对应“天性喂养”理念传达
主视觉图形	矫健的猫科动物侧影、专注的眼神、 RAW（生鲜）字样的强调	直接关联“原始”、“野性”、“高肉”的猫粮特性
色彩体系	深灰、黑色为主，点缀金属质感金/银	传递高端、自然、力量感与神秘感，区别于常见的鲜艳色彩
材质与工艺	可能采用触感膜、浮雕工艺模拟猎物皮毛或岩石的粗粝质感	通过触觉强化“天然”、“原始”的认知
信息层级	“100%纯天然”、“高含肉量”等核心卖点突出，成分表清晰	建立专业信任，满足理性考察需求

4. 全触点体验统一：贯穿线上与线下

视觉体系必须贯穿从电商页面到实体货架，从广告到用户开箱的全过程。

• 线上：宠物电商设计（详情页、首页）需延续包装的视觉风格，通过动态视频展示产品与“天性”场景的结合。
• 线下：货架陈列的视觉冲击力、产品拿在手中的质感，都需统一规划。

三、行业洞察与数据支撑

根据《2023年中国宠物消费趋势报告》显示，在选择主粮时，“成分配方科学”和“符合宠物天性”已成为仅次于“品牌信誉”的核心决策因素，占比分别高达68%和55%。这表明，功能利益点必须通过情感与理念的包装才能高效触达消费者。专业的宠物品牌设计公司，正是利用视觉手段，将“高肉”转化为“野性”，将“无谷”转化为“纯净”，从而在消费者心智中完成理念的植入与加固。

四、Q&A：关于“天性喂养”视觉设计的常见问题

Q1: 我们的品牌也想主打“天性喂养”，视觉上是不是用大自然图片就可以了？

A:这是常见误区。简单的自然图片易流于同质化。关键在于找到品牌独特的叙事视角。是侧重“原始猎食”的野性，还是“精致健康”的纯净？这需要宠物品牌策划先行，设计随后进行差异化演绎。例如，霸弗侧重“猫科野性”，而另一个品牌可能侧重“草原狩猎”。

Q2: 视觉体系看起来很复杂，初创品牌是否需要全套的宠物品牌全案设计？

A:视发展阶段而定。我们建议至少完成“品牌核心视觉定义（含LOGO、色彩、字体）+ 核心产品线包装设计”这个最小可行体系。这能确保品牌出生的那一刻就具备清晰的识别度和理念传达力，避免后续混乱与重塑的高成本。

Q3: 如何评估一家宠物品牌设计公司是否擅长此类项目？

A:重点考察其案例是否具备“策略-视觉-落地”的完整逻辑。不仅要看设计成品是否美观，更要询问其设计背后的策略思考：为什么用这个颜色？这个图形代表什么？如何应对竞品？一家优秀的宠物品牌设计公司，应能清晰阐述其设计决策与品牌商业目标之间的关联。

总结

从麦富迪霸弗的成功案例中我们可以清晰地看到，“天性喂养”不仅仅是一个产品概念，更是一个需要被系统化、视觉化构建的品牌顶层设计。这要求品牌方与专业的宠物品牌设计公司深度协同，从策略定位出发，通过宠物品牌全案设计的方法，将理念灌注于宠物品牌形象设计、宠物IP设计乃至每一个宠物食品包装设计的细节之中，最终在消费者心智中构建起独特而稳固的品牌认知。作为杭州奥扬宠物品牌设计公司，我们深信，在情感消费时代，卓越的视觉体系是宠物品牌将产品价值转化为品牌资产的最重要桥梁之一。